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昆士蘭,你一直在尋找的地方!

  2017年3月16日,澳大利亞昆士蘭旅游及活動推廣局在杭州舉辦新品牌中國發布會,向中國市場深度推廣昆士蘭旅游體驗。昆士蘭旅游及活動推廣局目的地及全球合作部執行總裁韓銳先生(Mr. Rick Hamilton) 以及大中華區局長沈俐先生(Mr. Charley Shen) 共同為新品牌揭幕。來自全國的70多家媒體和旅游同行見證了這一激動人心的時刻。
 

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  左:昆士蘭旅游及活動推廣局目的地及全球合作部執行總裁韓銳先生(Mr. Rick Hamilton)  右:大中華區局長沈俐先生(Mr. Charley Shen)

 

  經過重新定位,昆士蘭旅游品牌推出全新口號、Logo、色彩、圖片及宣傳片, 以溫婉悠閑的風格向旅游者娓娓演繹真實獨特的昆士蘭旅游體驗及生活方式,全方位展現昆士蘭與眾不同的魅力 。

 

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  很多人知道昆士蘭著名的大堡礁和令人驚嘆的海灘海島等資源,但是未必知曉昆士蘭還有很多其它舉世無雙的體驗。

 

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  在這個世界上,你不是在任何地方都可以和海龜共同潛水,深入走進安達拉巖溶館,或者在清晨的海灘上偶遇野生袋鼠,而昆士蘭就是這樣的地方!

 

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  因此,在進行了深入的市場調研之后,昆士蘭州旅游及活動推廣局于2017年年初在澳大利亞發布全新品牌I Know Just the Place,從當地人的視角出發,向旅游者展示昆士蘭世界頂級的旅游體驗。

 

全新中文口號

 

  今日,昆士蘭州旅游及活動推廣局推出全新中文口號 —— ‘昆士蘭, 你一直在尋找的地方! ’ 它來自于對英文口號 I Know Just the Place的譯創。

 

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  這句中文口號朗朗上口,親切、自然、易記,符合當下新媒體大背景下的傳播訴求,它質樸而同時又有一種直抵人心的沖擊力。在每個人的一生中都有許多夢想,有許多想要追尋的東西,但是忙碌的工作、繁忙的生活,往往讓我們迷失,找不到內心的方向。

 

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  就像紀伯倫曾經所說的:‘我們已經出發了太久,以至于忘了為什么要出發。’  然而,昆士蘭卻是這樣一個地方,當你踏上這里的土地,你會開始重新審視心靈,放開胸懷,來尋找你一直想要的東西。你會意識到,昆士蘭,原來就是我一直在尋找的地方。
 

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全新LOGO

 

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  精心設計的Queensland Logo,它不僅是一個標志,更是昆士蘭的簽名。流暢輕松又極具特色的手寫感設計,向人們傳達著昆士蘭精彩獨特的精神個性和休閑自然的生活方式。Logo兩端呈流線型,可以無限延伸,象征著在旅游資源豐富的昆士蘭,精彩無限,旅程永無止境。

 

全新品牌色

 

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  昆士蘭旅游新品牌色,以當地美麗富饒的自然環境為靈感來源,比如有來自于大堡礁的色彩Coral (珊瑚紅),有源自澳大利亞國花的色彩Wattle (金合歡黃),也有美麗夢幻的Jacaranda(藍花楹)等。 

 

 

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  主色調則特別選用最能代表昆士蘭碧海藍天的顏色——Teal,我們特別為它賦予了一個非常有特色的中文名稱——‘昆士藍’。相信它會引起中國旅游者的情感共鳴,當提到藍天時,會自然而言地想起有一種藍,叫昆士藍(昆士蘭)。

 

全新宣傳片&主題曲
 

  昆士蘭旅游新品牌宣傳片由知名導演Glendyn Ivin執導,從昆士蘭當地人的視角傳達昆士蘭獨一無二而又鮮為人知的目的地體驗。伴隨著片中一幕幕絢麗的景色所傳出的優美曲目是由陽光海岸音樂家Sahara Beck創作,由昆士蘭交響樂團演奏。

 

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  2017年也是中澳旅游年.無論是從游客總數或是旅游消費總額來看,中國都是昆士蘭州最大也是發展最快的國際游客市場。截止至2016年9月的年度數據顯示,在過去的一年到訪昆士蘭州的中國訪客人數達485,000人,同比增長33.5%;中國游客消費總額達到11億澳元,同比增長24.1%。

 

  沈俐局長(Charley Shen)表示:“我們希望借此次新品牌的中國發布,在5個領域實現昆士蘭旅游的升級,它們分別是:大堡礁、自然體驗 、生活方式、探險與發現、重大活動。我們希望借此新品牌,進一步打造昆士蘭的目的地形象,吸引更多人將昆士蘭做為出境旅游的首選目的地。”


 

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